Principal Blog Natalie Asseraf: Directora general de Gummi

Natalie Asseraf: Directora general de Gummi

Coneix Natalie Asseraf, la directora gerent de Gummi, una empresa familiar apassionada pels productes de moda per a mascotes.

En molts aspectes, la carrera de Natalie ha estat la inspiració i la motivació perfecta per llançar la marca Gummi tal com és avui. Així va ser la seva infantesa. Les majors influències de la seva vida han estat dones fortes, creatives i excèntriques: la seva mare, Suzie, i l'àvia, Barbara.



De petita, a Natalie sempre li va agradar la moda i disfressar-se. La seva mare era dissenyadora de moda per a la marca per a nens, HangAbout, i no era molt tradicional. La Natalie es va trobar envoltada d'inspiració visual (molt color, art i coses força excèntriques per a l'època), com sofàs estampats de cuir i quadres d'avantguarda. Així, quan Natalie va abandonar l'escola, es va sentir naturalment atreta per seguir una carrera en la moda.

I com a comerciant i treballadora, la seva àvia, Barbara, també va ser una gran inspiració. Era gemmòloga i tenia diverses joieries, de manera que la Natalie passava les vacances de Nadal ajudant a les botigues, aprenent a treballar de manera independent, aprendre com funcionaven les botigues minoristes i aprendre quanta feina realment es necessita.

Va començar a l'engròs de moda, va progressar a la planificació i compra de productes i després va obrir el seu propi espai comercial. Va obrir un estudi d'estil només per invitació des de casa, però aquella petita comunitat va créixer tan ràpidament que va superar aquest espai.



què és un editor en cap

La Natalie també va treballar amb el seu pare, Monte, al negoci de productes per a mascotes Gummi, que va fundar originalment el 2003. Quan el seu pare va morir, es va trobar preparada per enfrontar-se a Gummi. La seva experiència, habilitats i passió estaven alineades i el 2020, va rellançar la marca, completament reimaginada del que havia estat.

Llançar-se a alguna cosa que el seu pare havia creat i mantenir-ho, a la seva manera, va ser part del procés de dol i curació de la Natalie. Va poder continuar el seu llegat, que va ser increïblement important per a ella.

L'altra cosa meravellosa que li havia donat el seu pare era el seu gos, Wally, fa dos anys. Wally ha estat un paquet d'alegria increïble i bonic i, sens dubte, una gran part del procés de curació de la Natalie.



goma d'esborrar El 2020 es basa en la idea que les mascotes són el centre de les nostres famílies, sigui quina sigui la forma que tinguin, i Wally va ajudar a ensenyar-ho a Natalie. També va ajudar a mostrar-li la importància dels animals a les nostres vides: per a la salut i el benestar mental i físic.

Més informació a la nostra entrevista amb ella a continuació!

La nostra entrevista amb Natalie Asseraf, directora general de Gummi

Quan et vas fer càrrec de Gummi, explica'ns la teva decisió de per què era important reinventar l'empresa i què volies aconseguir?

El llegat que em va deixar el meu pare va ser una base sòlida per crear quelcom realment emocionant. Va ser una marca consolidada al mercat durant 15 anys.

Tenia moltes ganes de donar a la marca el meu avantatge i visió i poder utilitzar el projecte de remarca com una oportunitat per aprofitar el meu dolor i convertir-lo en positiu. Podeu veure que en els colors de la marca, són tan brillants, feliços i divertits. Així és com vull que facin sentir a la gent –i als gossos!.

També volia mirar la forta connexió amb un animal, l'amor incondicional que et dóna la propietat d'una mascota i crear una marca que li rendeixi homenatge.

Si darrere de la marca hi ha un missatge, una filosofia de conducció, es tracta de connectar amb els animals (de moment ens centrem en els gossos) i tots els beneficis que això comporta.

Per què t'apassiona Gummi? I què ha de saber la gent de l'empresa?

M'encanta el que faig cada dia, saber que estic creant productes per als nostres amics peluts de quatre potes, la qual cosa em fa molta alegria.

M'encanta poder posar un somriure a la cara de la gent quan connecten amb el meu producte. Hi ha aquesta comunitat instantània i connexió que comporta tenir una mascota. Ho experimento cada dia. M'encanten les històries que la gent comparteix sobre els seus gossos, m'encanta que la cara de la gent s'il·lumini quan parlen dels seus gossos i que puc formar part d'aquest procés i oferir-los productes per complementar les seves vides. Rebem històries de cadells i abraçades de cadells cada dia a la feina, i això és realment qui som.

com escriure un personatge femení fort
Parli'ns sobre el desenvolupament del teu producte i com decideixes quins productes entren en producció?

La nostra filosofia és que no només posem un producte al mercat sense cap motiu. Sempre busquem maneres d'innovar un producte i d'elevar la seva oferta. El nostre primer i principal és la comoditat del gos, l'experiència i, després, afegir-hi el nostre gir exclusiu de Gummi. Sempre volem garantir que el producte que surt al mercat sigui el més considerat, òptim, funcional i de marca. I això requereix temps, recerca, desenvolupament i producció. També és essencial tenir en compte com s'adapta un producte a la marca i al conjunt de productes Gummi.

El clima de la COVID-19 ha afectat Gummi? I com has hagut de pivotar durant aquest temps?

Hem tingut molta sort que la indústria de les mascotes hagi estat dinàmica durant la Covid-19. Podria tenir alguna cosa a veure amb la gent que es torna boja amb cadells durant la pandèmia. L'adopció i les vendes de gossos s'han disparat a nivell internacional durant la pandèmia.

Amb les persones que treballen a casa, passen més temps amb els seus amics peluts i reforcen les seves connexions amb les seves mascotes. Passejar al parc de gossos s'ha convertit en una part tan important de la vida de confinament.

Sempre havíem planejat el llançament en aquest moment, i la pandèmia no ha fet malbé el llançament en absolut. De fet, tot el contrari, cosa estranya de tenir en compte.

Com és el teu dia a dia? Què és el que més t'agrada del que fas?

El meu dia és ser mare i empresari, així que, com tothom, estic ocupat, i pot ser qualsevol cosa en qualsevol moment. Podria estar fent una classe de Pilates a Zoom, passejant el gos, deixant els nens a l'escola, creant noves gammes, treballant al nostre espai comercial recentment obert, visitant els nostres majors, introduint dades i cuinant... tot en un dia. És la varietat i el malabarisme que m'encanta... d'acord, uns dies més que d'altres!

Què significa l'èxit per a tu?

Per a mi, l'èxit significa trobar la pau, la pau allà on et trobes amb la teva vida i viure realment la teva vida autèntica. És saber que estàs fent el que t'agrada, fins i tot en els dies difícils.

Com practiqueu l'autocura?

Això és una cosa que definitivament necessito millorar. Estic fent molts malabars, i estic posant moltes coses abans que jo, que forma part de ser pare i propietari d'una empresa. Però sé que he de treballar per reservar temps per aturar-me, respirar i cuidar-me. Això m'ha fet intentar trobar una mica de temps per a mi mateix al meu diari!

Si poguéssiu tornar enrere i donar-vos alguns consells quan vau començar la vostra carrera, què us diríeu?

Estalvieu més diners i no compreu tant! Creu en tu mateix perquè entenguis el teu propi valor.

Amb quina paraula o refrany t'identifiques més? Per què?

La resiliència és la meva paraula: crec que heu de ser resilients a la vostra vida personal i empresarial. La merda passa. Acabem de viure una pandèmia. Però t'has de recollir, honrar, entendre i aprendre del que has passat i seguir avançant.

Què és el següent per a tu i en Gummi?

L'any que ve serà un any molt emocionant per a Gummi. El llançament és la primera fase, però un cop establerts al mercat, la marca pot créixer. Una gran marca pot ser qualsevol cosa! I gestionar aquest creixement serà emocionant.

No puc revelar cap secret, però estic encantat de com la nova Gummi ja ha estat acceptada pel mercat, i vol dir que estem posicionats per fer créixer Gummi d'una manera atrevida i inesperada que sé que faria orgullós el meu pare. .

Assegureu-vos de seguir Natalie Asseraf i Gummi en línia als enllaços següents: