Tens 30 segons per vendre algú en un producte: què dius i com ho dius? Aquestes són les preguntes més rellevants a l’hora d’elaborar un bon anunci, si voleu escriure una promoció senzilla o un anunci destacat del Super Bowl.
Vés a la secció
- 4 qualitats d’un bon comercial
- Com fer un anunci publicitari en 4 passos
- Aprèn més
- Més informació sobre la masterclass de Jeff Goodby i Rich Silverstein
Jeff Goodby i Rich Silverstein ensenyen publicitat i creativitat Jeff Goodby i Rich Silverstein ensenyen publicitat i creativitat
Les icones publicitàries Jeff Goodby i Rich Silverstein us ensenyen a trencar regles, canviar d’opinió i crear el millor treball de la vostra vida.
Aprèn més
4 qualitats d’un bon comercial
Un gran anunci comercial tindrà les següents característiques:
- Una bona (i senzilla) història : Una bona història té un principi, un mig i un final amb tensió i resolució. Els anuncis publicitaris que utilitzen els principis d’una bona narració capturaran immediatament l’atenció del públic i generaran algun tipus de reacció emocional. En una pel·lícula de dues hores, un director té molt de temps per assolir i completar tots aquests passos. És una mica més difícil quan es tracta d’un lloc de 30 segons, però no és impossible; només cal recordar-ho per simplificar-lo quan es fa storyboard.
- El to adequat : És fàcil pensar que un vídeo fantàstic sempre té el millor valor d'entreteniment (per exemple, un anunci de vídeo divertit amb un tint que enganxa), però si no és el to adequat per a la marca, pot ser que no tingui èxit. Quan feu un anunci, ja sigui un anunci en línia o un anunci de televisió, haureu de tenir present el to de la marca. Són nerviosos, seriosos, pacífics o peculiars? Aquest és el to que voleu assenyalar al vostre anunci.
- Un tema recurrent : Els millors anuncis no són només idees autònomes; són campanyes publicitàries completes que inclouen anuncis de seguiment per continuar la història i desenvolupar el tema o els personatges. Per exemple, la sèrie d’anuncis de Budweiser que presentava les icòniques granotes Bud, Weis i Er i, més tard, els sargantanes Frank i Louie. Campanyes de màrqueting com aquestes solen ser anuncis de televisió eficaços perquè generen personatges memorables a través de molts vídeos promocionals i generen una notorietat de marca considerable.
- Una crida a l’acció : És vital saber exactament quins són els vostres vídeos de màrqueting crida a l'acció és abans de començar a redactar. Què vol que faci la companyia després de veure l’anunci de televisió? Per a una petita empresa, potser el vostre objectiu és simplement donar a conèixer la marca o proporcionar als consumidors potencials la informació de contacte de l’empresa (per exemple, un número de telèfon o un URL web). Si esteu treballant amb una corporació gran i coneguda, podeu centrar-vos en introduir un nou eslògan. Les crides a l’acció depenen del públic objectiu de l’empresa (també anomenat mercat objectiu); qui són els seus clients potencials i a què respondrien més en un anunci de vídeo?
Com fer un anunci publicitari en 4 passos
A punt per entrar a la publicitat televisiva? Aquests són els passos bàsics que heu de seguir per crear un anunci:
- Comenceu pel final . Per fer el full de ruta d’un anunci atractiu, heu de saber on anireu a parar finalment. Començar pel final és una manera fantàstica de fer-ho més fàcil: així sabreu quina serà la recompensa del comercial. A continuació, podeu construir-ho tot al voltant d’aquests beneficis. Teniu un temps finit, cosa que significa que el desenvolupament de la narració està completament construït per arribar a la conclusió.
- Planifiqueu-ho tot fins al segon . El temps d’emissió dels vídeos comercials normalment no supera els seixanta segons. Quan es tracta d’espots com ara anuncis del Super Bowl, cada segon és extremadament car, de manera que no voleu perdre ni un moment. Assegureu-vos de planificar tot el vídeo de principi a fi durant la preproducció. Creeu un diagrama o un guió gràfic que mostri exactament on es produeix el diàleg i l'acció. La preparació és crucial i mantenir la narrativa racionalitzada us ajudarà a transmetre el vostre punt de vista en poc temps.
- Disparar el comercial . La producció de vídeo és un camp tècnic i la forma més senzilla d’acabar amb contingut de vídeo professional és contractar una productora (o una agència d’anuncis o un director creatiu amb un equip de producció intern). Una bona productora vindrà amb un equip de professionals adaptats a les vostres necessitats i s’encarregarà de trobar actors professionals, equip de càmeres i animadors. El públic pot saber quan s’ha creat un vídeo amb un alt valor de producció i respondrà millor als espots de televisió d’aspecte professional.
- Editeu la publicitat . A la postproducció, cal editar les imatges del tret fins a la longitud adequada. Sovint, els equips de producció disposaran d’editors de vídeo equipats amb programari d’edició professional per obtenir el producte acabat.
Aprèn més
Obteniu més informació sobre la publicitat i la creativitat de Jeff Goodby i Rich Silverstein. Trenceu les regles, canvieu d’opinió i creeu el millor treball de la vostra vida amb la subscripció anual de MasterClass.
