Principal Negocis Com crear una guia d'estils: 5 components d'una guia d'estils

Com crear una guia d'estils: 5 components d'una guia d'estils

En desenvolupar la vostra identitat corporativa, és important crear una guia d’estil de normes editorials. Tot i que aquests petits detalls poden semblar insignificants en comparació amb el disseny gràfic i l’estratègia de màrqueting de la vostra empresa, crear una guia d’estil és un pas vital per garantir que la vostra còpia sigui correcta i coherent en tots els canals.

Vés a la secció


Sara Blakely ensenya emprenedoria pròpia Sara Blakely ensenya emprenedoria pròpia

La fundadora de Spanx, Sara Blakely, us ensenya tàctiques d’arrencada i el seu enfocament per inventar, vendre i comercialitzar productes que els consumidors estimen.



Aprèn més

Què és una guia d'estil?

Una guia d'estil és un document que detalla el conjunt de normes d'una empresa per escriure, editar, formatar i dissenyar documents. També conegut com a guia d’estil d’escriptura, aquest manual estableix els requisits estàndard de gramàtica, puntuació, temps, to, redacció i bones pràctiques d’escriptura. Normalment, una guia d'estil consisteix en un conjunt de pautes d'estil oficials (com ara El manual d'estil de Chicago o bé The Associated Press Stylebook ) i la suplementació de regles o divergències particulars de l’empresa amb l’estil oficial. Una guia d’estil garanteix la claredat i la coherència de les comunicacions escrites mentre es manté identitat de marca i integritat.

Quin és el propòsit d’una guia d’estil?

Una bona guia d’estil té dos objectius principals:

  • Manté els escriptors dins de les directrius . Un redactor ha d’adherir-se al to i l’estil de l’organització a l’hora d’elaborar còpies per a materials de màrqueting dirigits al públic. Una guia d'estil estableix aquestes regles per als escriptors, oferint-los un conjunt de pautes ben organitzades per fer-ne referència mentre treballen. Les guies d’estil són especialment útils per a redactors contractuals o autònoms que no estiguin familiaritzats amb l’estil particular de la casa.
  • Ajuda els editors a mantenir la coherència de la marca . Una guia d’estil completa proporciona als editors totes les regles i directrius que han de seguir per mantenir les comunicacions de la vostra empresa exemptes d’errors, consistents i de marca, des de la còpia en format llarg fins al disseny.
Sara Blakely ensenya emprenedoria autodidacta Diane von Furstenberg ensenya a construir una marca de moda Bob Woodward ensenya periodisme d'investigació Marc Jacobs ensenya disseny de moda

Què cal incloure en una guia d'estil

Si voleu crear una guia d'estil per a la vostra empresa, haureu de conèixer els components més habituals d'una guia d'estil, com ara:



de què està feta la tela jacquard
  • Pautes d’estil oficials . Per crear una guia d'estil de l'empresa, heu de triar una guia d'estil oficial que cal seguir. Les guies d'estil oficials contenen regles per a l'ús de comes, majúscules, guions, estructura de frases i fins i tot disseny gràfic. Els estils més comuns són l 'estil Chicago (exposat a El manual d'estil de Chicago ) i estil AP (abreviatura de Associated Press i presentat a The Associated Press Stylebook ). Cada guia d'estil té regles diferents de puntuació i gramàtica basades en objectius diferents; per exemple, l'estil de Chicago es va desenvolupar originalment per a una premsa universitària i moltes de les seves preferències d'estil es basen en les millors pràctiques en publicacions impreses literàries i històriques. Per contra, l'estil AP es va desenvolupar per a la notificació de notícies, de manera que moltes de les seves preferències es basen en la brevetat i l'estalvi d'espai a les columnes de periodisme.
  • Divergències importants de l’estil oficial . A més de l’estil oficial que farà servir la vostra marca, voldreu incloure qualsevol norma específica de la qual vulgueu divergir. Per exemple, si voleu capitalitzar el client en les vostres comunicacions públiques, podeu convertir-lo en una regla pròpia a la vostra guia d'estil, anul·lant la recomanació oficial de Chicago.
  • Paraules o frases de marca única . És probable que tingueu un conjunt de paraules o frases que hàgiu creat al voltant del vostre producte o servei. Heu d’incloure aquestes paraules i frases de marca a la vostra guia d’estil, ja que els escriptors i editors no podran cercar com escriure, escriure en majúscules o dividir aquestes paraules. En incloure paraules de marca a la vostra guia d’estil, us assegureu que aquestes paraules i frases es tractin de manera coherent a totes les vostres comunicacions escrites. També heu d’incloure la vostra declaració de missió a la guia d’estil perquè els editors puguin assegurar-se que sigui coherent a tots els canals.
  • La vostra veu de marca . A l’hora d’elaborar la vostra guia d’estil, incloeu la veu i el to de la marca general per a totes les vostres comunicacions. Per a la veu de la vostra marca, definiu el to de veu de missatgeria ideal en poques paraules (la vostra marca és amigable? Científica? Minimalista? Humorosa). Posa exemples de comunicacions que creguis que coincideixen perfectament amb el to desitjat. D’aquesta manera, tant els escriptors com els editors poden garantir que la còpia en què treballen s’adapti a la vostra imatge ideal.
  • Pautes de disseny . Tot i que podeu incloure directrius de marca més completes a la vostra guia oficial de marca, també és una bona idea incloure algunes de les directrius de disseny concretes. Els editors poden utilitzar aquestes directrius per evitar cometre errors de disseny que infringeixin la identitat de marca. Les pautes de disseny poden consistir en tipografia regles (des de l'espaiat fins a tipografies específiques), paletes de colors de marca i regles d'iconografia. Per proporcionar als escriptors i editors una millor comprensió de la vostra identitat de marca, penseu en donar-los una còpia del llibre de la vostra marca. Aquest llibre hauria d’incloure més història de la vostra marca i recursos detallats de la marca (com ara colors CMYK, valors RGB i codis hexadecimals).

Classe magistral

Suggerit per a vosaltres

Classes en línia impartides per les ments més grans del món. Amplieu els vostres coneixements en aquestes categories.

Sara Blakely

Ensenya emprenedoria pròpia

Més informació Diane von Furstenberg

Ensenya a construir una marca de moda



Més informació Bob Woodward

Imparteix periodisme d’investigació

Més informació Marc Jacobs

Ensenya disseny de moda

diferència entre l'enciam romaní i l'enciam iceberg
Aprèn més

Quina diferència hi ha entre una guia d'estil i una guia de marca?

Sovint es confon una guia d’estil amb un document similar anomenat guia de marca. Tot i que tots dos documents estableixen les directrius d’identitat de la vostra empresa, una guia d’estil se centra més en l’escriptura i l’edició de còpies. Una guia de marca se centra en l’aspecte general, la sensació i la identitat visual del vostre negoci. Molta gent es refereix a una guia de marca com a guia d'estil de marca, però una guia de marca és un document més global i centrat en el disseny que una veritable guia d'estil.

Voleu obtenir més informació sobre els negocis?

Obteniu la subscripció anual a MasterClass per obtenir accés exclusiu a les lliçons de vídeo impartides per lluminàries empresarials, com ara Sara Blakely, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Chris Voss, Anna Wintour, Daniel Pink i molt més.