Com es crea un anunci inoblidable

Crear un anunci inoblidable requereix creativitat i una ment per resoldre els problemes d’un negoci. Desenvolupar anuncis és un art, però no sempre és una tasca descoratjadora.

Aprèn dels millors

Vés a la secció

• Com crear un anunci inoblidable en 12 passos
• Aprèn més

En 17 lliçons de vídeo, Diane von Furstenberg us ensenyarà a construir i comercialitzar la vostra marca de moda.

Una empresa pot viure o morir en funció de la seva capacitat per anunciar-se amb èxit. Quan treballeu en publicitat com a creatiu, és feina vostra trobar bones idees que solucionin problemes empresarials.

Com crear un anunci inoblidable en 12 passos

Crear un anunci efectiu pot semblar una tasca descoratjadora, però és factible si el feu pas a pas. Aquí teniu una guia per dominar el procés:

1. Trieu el vostre públic objectiu . Quan es treballa en un anunci memorable, és important assegurar-se que s’adreça a clients potencials. Orientar públics personalitzats us permetrà desenvolupar l’estratègia de màrqueting adequada posant a zero el disseny d’anuncis, la missatgeria i la plataforma òptims.
2. Realitzar estudis de mercat . Per tenir una idea del vostre públic objectiu, és important fer estudis de mercat per desenvolupar els objectius adequats de la campanya. Aquesta investigació donarà resposta a preguntes essencials sobre el vostre públic com: quins són els seus ingressos? Quins són els seus interessos? Quants anys tenen? Tenen fills? On viuen? Quines plataformes de xarxes socials utilitzen?
3. Trieu la vostra plataforma i format d'anunci . Un cop hàgiu fet estudis de mercat, és hora de seleccionar plataformes i formats d’anuncis que interaccionin amb el vostre públic objectiu. Les xarxes socials, la televisió, la ràdio, els podcasts, els diaris i els motors de cerca són escenaris de publicitat. A més de conèixer el vostre públic objectiu, voldreu investigar el cost de diverses plataformes i formats: els anuncis impresos, els de vídeo i els d’àudio tenen un preu diferent. Si sou una petita empresa nova amb un pressupost limitat, és possible que només pugueu pagar un anunci imprès en un diari local. Si sou una marca internacional consolidada, és possible que tingueu els mitjans econòmics per fer anuncis de televisió i una campanya de màrqueting a les xarxes socials.
4. Decidiu si voleu crear notorietat de marca o de producte . Quan els anuncis puntuals estan dissenyats principalment per ressaltar un producte de temporada específic, la intenció de les campanyes és crear afinitat de marca a llarg termini amb una narrativa, estètica o intenció que s’allargui durant de vegades anys. Les campanyes són on veieu que els personatges es desenvolupen amb el pas del temps, és a dir, s’estenen més enllà dels anuncis publicitaris i passen per la cultura popular.
5. Elabora un missatge memorable . A l’hora d’elaborar el missatge, una de les primeres coses que voleu fer és que sigui memorable perquè es distingeixi de la vostra competència. Una manera d’assegurar-vos que el vostre anunci crida l’atenció és ressaltar un benefici únic del vostre producte que la vostra competència no ofereix.
6. Reuneix recursos creatius . Ara és hora de decidir quins tipus d’actius creatius necessiteu. Independentment del mitjà, és probable que necessiteu una còpia promocional de l'anunci. La còpia curta s’utilitza generalment per a anuncis amb imatges, anuncis impresos i pàgines de destinació a Internet; normalment es requereix una còpia llarga per als anuncis de vídeo. Els anuncis en línia i impresos també poden requerir imatges personalitzades i, en el cas dels primers, gifs animats. Normalment contractareu un dissenyador gràfic per treballar amb les vostres pròpies imatges o fotografies.
7. Crea vídeos personalitzats . Per als anuncis en línia o per a televisió, és possible que pugueu generar vídeos mitjançant el vostre equip intern de creadors de contingut, però també és habitual contractar recursos externs per ajudar a produir contingut. És important assegurar-se que les especificacions del recurs s’adaptin correctament a les especificacions de la seva plataforma, per exemple. si la vostra plataforma és de vídeo en línia, voldríeu comprovar que el fabricant de vídeos exporta el vostre vídeo amb el format, la mida i la relació d’aspecte adequats per a aquesta plataforma.
8. Utilitzeu imatges sorprenents . Com passa amb un missatge memorable, les imatges cridaneres ajuden el vostre anunci a captar l'atenció. Un text d’aspecte normal sobre un fons apagat no cridarà l’atenció de la gent tan eficaçment com gràfics emocionants i captivadors imatges de vídeo. Utilitzeu totes les eines de disseny del vostre arsenal per afegir visuals que apareixen als vostres anuncis. Esquemes de colors divertits i vibrants i tipografia única són maneres habituals d’aconseguir-ho.
9. Incloeu una crida a l'acció . Assegureu-vos que els vostres recursos contenen una crida a l'acció (CTA) perquè els clients potencials tinguin més a veure que veure el vostre anunci. Persuadeu el vostre públic objectiu per fer coses com fer clic al lloc web d'una marca, demanar un producte o subscriure's a una llista de correu. El vostre CTA hauria d’utilitzar un llenguatge atractiu i persuasiu per donar a la gent una motivació addicional per seguir-lo.
10. Incloeu informació rellevant . En funció de la intenció de l'anunci, és possible que vulgueu incloure informació essencial sobre el producte, el servei o l'esdeveniment. Per exemple, si creeu l’anunci de concert més estimulant visualment, però no incloeu la data i la ubicació de l’esdeveniment, no servirà per a qui el vegi.
11. Desenvolupeu un sistema de seguiment . És important que tots els propietaris d’empreses, especialment aquells que llancin un producte nou, tinguin establert un sistema per fer un seguiment del rendiment dels seus anuncis. Moltes plataformes de publicitat en línia ja disposen d’un sistema de seguiment de dades on podeu controlar els percentatges de conversions i les estadístiques d’interacció de l’anunci.
12. Analitzeu les dades dels anuncis i feu canvis . Un cop hàgiu llançat el vostre anunci, utilitzeu el vostre sistema de seguiment per analitzar les dades i fer canvis que podeu aplicar a la vostra propera campanya publicitària. Aquests ajustaments us permetran millorar contínuament l’estratègia publicitària de la vostra empresa perquè no hagueu de començar de zero cada vegada que sigui la vostra primera campanya publicitària.

Aprèn més

Obteniu més informació sobre la publicitat i la creativitat de Jeff Goodby i Rich Silverstein. Trenceu les regles, canvieu d’opinió i creeu el millor treball de la vostra vida amb la subscripció anual de MasterClass.