La resposta a aquesta pregunta pot variar molt segons el públic al qual es planteja. Les persones amb una inclinació feminista poden ser més propenses a argumentar que no, mentre que les pragmàtiques poden voler més informació per determinar l'estat actual. Per als que treballem en un paper emprenedor, l'entorn dominat per homes és un entorn del qual no és fàcil escapar.
Però això és dolent?
És una pregunta que continua sorgint als grups de xarxes socials i a les publicacions liberals, tot i que la pregunta es pot formular una mica diferent. La realitat, però, és que nosaltres, homes i dones, som diferents i, per tant, la manera com ens dirigim a la nostra vida personal i professional varia. També gestionem els nostres negocis de manera diferent. Des de la perspectiva de l'agència, això és molt bo, ja que crea un terreny de joc interessant.
Per a la majoria de les agències de màrqueting de tot el país, els homes encara tenen la part del lleó dels càrrecs executius. Estan desenvolupant i guiant l'estratègia, influeixen si cal escalar o créixer, i determinen la ponderació de la base d'empleats quan es tracta de la divisió de gènere.
Aquesta influència tendeix a tenir en compte la gestió. En altres paraules, la manera com es cuida el compte del client té més a veure amb si el lideratge és o no masculí, no amb si el gestor del compte és o no masculí. D'alguna manera, això pot contribuir a un èxit considerable. En altres, obre la porta perquè l'agència impulsada per dones aporta una perspectiva nova.
Per què importa això?
En algunes regions, no. Treballant amb els comptes més grans en campanyes multimilionàries, la divisió de gènere no entra en escena tant com les decisions sovint es prenen a partir de dades concretes. Els consumidors parlen amb les seves transaccions i les marques escolten segons la informació proporcionada. L'instint intestinal té un paper important i la brillantor és aportada per homes i dones per igual. És el que hauria de poder aconseguir una campanya multimilionària.
El compte més petit és on la divisió pot fer o trencar el resultat d'una campanya. Això és el que veiem de manera regular quan parlem amb clients potencials amb una mica més de testosterona:
- Estan molt emocionats de donar molta informació al públic objectiu
- Poques vegades tenen en compte el que el públic objectiu vol escoltar
- Esperen resultats immediats
- No volen nodrir les relacions
Hi ha una analogia que fa referència a la bretxa de gènere quan es tracta d'intimitat. Un gènere es compara amb una olla de cocció lenta, mentre que l'altre amb el forn microones. Quan es tracta de l'èxit de màrqueting a llarg termini, el forn de microones és una manera segura de provocar una erupció instantània sense satisfacció duradora: jocs de paraules.
Un màrqueting exitós requereix una immersió profunda en la psique del públic destinat, la comprensió dels seus desitjos i desitjos i la voluntat de fomentar les relacions i les converses mitjançant múltiples punts de contacte. El màrqueting digital i les xarxes socials ens donen l'oportunitat de fer-ho, amb la promesa de resultats duradors.
Quan el pensament als nivells més alts de l'agència se centra en aquest enfocament, té en compte la gestió i els clients romanen a llarg termini. Està impulsat per dones i requereix un alentiment per entendre les variables que poden contribuir a l'èxit de la campanya. A continuació, aquestes variables es treballen metòdicament al llarg del temps.
Tot i que aquesta avaluació es basa en l'experiència de la meva agència i en res científic, encara mereix, almenys, una consideració més gran. A més, al final del dia, prefereixes tornar a casa a un sopar complet de vedella rostida, amb sabor d'una cocció lenta durant diverses hores o llençar una bossa de crispetes al microones?
L'àpat més satisfactori amb els millors resultats a llarg termini. Podeu triar per vosaltres mateixos.
Màrqueting SJC , una empresa de serveis complets de màrqueting, comunicacions i continguts que ofereix solucions professionals de comunicacions per a empreses del sector comercial i sense ànim de lucre. Susan és una escriptora professional, amb experiència en màrqueting, comunicacions, creació de contingut i distribució dirigida. L'equip de SJC està format per talent innovador en màrqueting, desenvolupament i comunicació centrat en màrqueting i creació de continguts d'alt valor per permetre a les empreses assolir els seus objectius de màrqueting i comunicacions.
