A l’hora d’establir una forta identitat de marca, és difícil pensar en un exemple millor que Diane Von Furstenberg, que va crear el seu imperi de roba homònim multimilionari amb un sol vestit.
Vés a la secció
- El viatge de Diane von Furstenberg per construir una marca
- Quatre maneres de desenvolupar la identitat de marca
- 1. Troba la teva història
- 2. Diferencia els teus productes
- 3. Creeu una identitat visual
- 4. Creeu una cartera de marques
- Com fer una cartera de marques
- Més informació sobre la MasterClass de Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg ensenya a construir una marca de moda Diane von Furstenberg ensenya a construir una marca de moda
En 17 lliçons de vídeo, Diane von Furstenberg us ensenyarà a construir i comercialitzar la vostra marca de moda.
Aprèn més
El viatge de Diane von Furstenberg per construir una marca
Diane és una dissenyadora de moda belga-americana que va arribar a Nova York el 1970 i poc després va llançar el seu segell homònim. Coneguda per l’emblemàtic vestit embolcallat, Diane ha convertit la seva empresa en una líder creativa i atrevida dins de la indústria que ofereix una gran varietat de col·leccions i accessoris per a la seva confecció.
Però Diane no pensava en ella mateixa en termes de marca fins fa poc. Se sentia autènticament connectada amb les generacions de dones que compraven la seva roba, en lloc de ser una marca amb clients fidels.
Avui en dia, la gent s’anomena marca amb molta casualitat. Diane creu que per tenir una marca cal tenir una identitat i una personalitat precisa (o ADN) per al vostre producte. Desenvolupeu primer el vostre producte i la seva raó de ser, i després creeu una marca a partir d’aquí.
- 2x
- 1,5x
- 1x, seleccionat
- 0,5x
- Capítols
- descripcions desactivades, seleccionat
- configuració de subtítols, obre el diàleg de configuració de subtítols
- subtítols desactivats, seleccionat
Aquesta és una finestra modal.
Inici de la finestra de diàleg. Escape cancel·larà i tancarà la finestra.
carn blanca de pollastre vs carn foscaTextColorBlancNegreVergeVerdBlouGracMagentaCianTransparènciaOpacSemi-transparentFons ColorColorNegreBlancVerdeVerdeBlouGracMagentaCianTransparencyOpaqueSemi-TransparentTransparentWindowColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyTransparentSemi-TransparentOpaqueMida del tipus de lletra 50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 300% 400% Estil de vora del text Caprestaura tots els paràmetres als valors predeterminatsFetTanca el diàleg modal
Fi de la finestra de diàleg.
El viatge de Diane von Furstenberg per construir una marca
Diane von Furstenberg
Ensenya a construir una marca de moda
Exploreu la classeQuatre maneres de desenvolupar la identitat de marca
Aquí, Diane comparteix els seus quatre secrets de disseny d’identitat de marca per ajudar a qualsevol petita empresa o marca nova a desenvolupar els seus valors bàsics, identificar la seva proposta de valor i trobar el seu públic objectiu.
1. Troba la teva història
El primer pas per esbrinar la vostra identitat de marca o ADN de marca és elaborar la vostra història. La història de la vostra marca és crucial per crear una marca d’èxit. Pot ser tan senzill com esbossar un principi, un mig i un final. El vostre començament explica el problema o l’àrea d’oportunitats del mercat. Aquest és el teu Per què? Al centre es detalla la vostra solució o com s’adapta el vostre producte a aquesta bretxa en les ofertes de productes i proporciona als vostres clients objectius el que necessiten. El final explica el vostre èxit, donant als clients una sensació satisfactòria sabent que la vostra marca servirà les seves necessitats.
La vostra història de marca tracta en part del disseny de marca, però realment l’objectiu és connectar amb els vostres clients a un nivell més profund. Diane diu que la seva roba és l'amic de l'armari, i aquesta és la sensació familiar que voleu desenvolupar amb els vostres clients. Com podeu connectar emocionalment la vostra marca amb els altres?
Diane von Furstenberg ensenya a construir una marca de moda Annie Leibovitz ensenya fotografia Frank Gehry ensenya disseny i arquitectura Marc Jacobs ensenya disseny de moda2. Diferencia els teus productes
Què significa construir l’ADN de la vostra marca? Diane ha esmentat com es tracta de la personalitat del vostre producte i de la facilitat que es distingeix dels productes de la competència al mercat.
com separar un rovell d'ou
Com a exemple, el vestit embolcall va destacar per l’ús que feia Diane de teixit de jersei estampat, per la seva capacitat per estar de moda per treballar i jugar i per com parlava amb la cultura de l’època per a les dones. L’empresa de Diane ara produeix roba i accessoris més enllà del vestit embolicat, però el vestit embolicat segueix sent una part fonamental de l’ADN de la companyia i, per descomptat, part de la pròpia història de Diane.
Mentre treballeu per crear la vostra pròpia identitat de marca, pregunteu-vos: Quin és el meu vestit embolicat? Quin és l’element on la meva marca pot penjar el barret?
3. Creeu una identitat visual
El nom i el logotip de la vostra empresa són una part important de la vostra identitat de marca.
Per a Diane, va ser una elecció senzilla posar el nom de la marca: va encarnar tot el que el seu vestit embolicat i la seva marca representaven. Tot i això, no totes les marques han de rebre el nom del fundador. Per exemple, Polo és una marca que evoca un sentit diferent de la cultura nord-americana de la costa est i el seu logotip encarna aquesta sensibilitat.
Per al logotip de la marca DVF, Diane va començar fent servir el seu nom i la seva signatura. A mesura que la seva marca va créixer, el seu logotip va evolucionar. Diane comparteix com el seu logotip va canviar els estils i, finalment, a les inicials, de manera que
podria encaixar fàcilment en mercats globals. Penseu en la forma en què el vostre logotip presenta la vostra marca i si té la capacitat d’evolucionar tal com ho feu.
Classe magistral
Suggerit per a vosaltres
Classes en línia impartides per les ments més grans del món. Amplieu els vostres coneixements en aquestes categories.
Diane von FurstenbergEnsenya a construir una marca de moda
Més informació Annie LeibovitzEnsenya fotografia
Més informació Frank GehryImparteix Disseny i Arquitectura
Més informació Marc JacobsEnsenya disseny de moda
Aprèn més
4. Creeu una cartera de marques
Penseu com un professional
En 17 lliçons de vídeo, Diane von Furstenberg us ensenyarà a construir i comercialitzar la vostra marca de moda.
Veure la classePer tal de crear una identitat de marca al voltant d’un producte, Diane us suggereix que comenceu per la vostra cartera de marques.
Què és una cartera de marques?
La vostra cartera de marques està formada per diferents elements clau que us ajudaran a centrar-vos en la vostra missió de construir una marca:
1. Declaració de missió
La vostra declaració de missió hauria d’indicar clarament per què construïu aquesta marca, d’on veniu i per què ara.
2. Descripció i fotografies del producte
La presentació del producte, des de la producció de la peça fins a l’embalatge o el posicionament a la botiga, no hauria de ser diferent de la dels vostres competidors
3. Investigació de productes i mercats
Es tracta d’informació, com ara dades concretes dels vostres competidors, així com una llista d’oportunitats i canals de màrqueting i vendes.
4. Pla de negoci
El vostre pla de negoci hauria de tenir una estratègia de distribució i màrqueting reflexiva.
com ser un desenvolupador de videojocs
5. Identitat visual de marca
També heu d’incloure la identitat visual completa de la vostra marca: logotip, tipus de lletra i paletes de colors.
Junts, els cinc elements principals es converteixen en la vostra personalitat de marca.
Com fer una cartera de marques
Editors Pick
En 17 lliçons de vídeo, Diane von Furstenberg us ensenyarà a construir i comercialitzar la vostra marca de moda.Si voleu crear la vostra pròpia cartera de marques, comenceu per reunir el nom de la vostra empresa, dissenys de logotips, estudis de mercat i pla de negoci, així com marca guia d'estil en un paquet cohesionat i estèticament agradable.
La vostra declaració de missió hauria d’explicar la història de la vostra marca, explicar què li dóna ADN a la vostra marca i explicar com estan connectats els vostres productes. Ha d’incloure allò que fa que la vostra marca sigui única, però assegureu-vos d’evitar les paraules clau que no aporten significat a la vostra declaració de missió. Les paraules ocupen béns immobles valuosos al vostre lloc web o en qualsevol material imprès, així que utilitzeu-los amb prudència.
La cartera de marques també ha de ser inclusiva, de manera que el consumidor mitjà es pugui veure fàcilment en els seus productes i com a promotor de la seva marca.
Per donar un toc final, mai no fa mal dissenyar targetes de visita i guardar-les a la butxaca del darrere (o a la bossa), tant si bategeu la vostra marca com Diane, com si no, sou el primer defensor de la marca.
Articles D'Interès
